内容要追热点，还是做长期内容？

面对“内容要追热点，还是做长期内容？”这类问题，不适合直接二选一。真正要判断的是：注意力与认知资产如何平衡。子涵的判断是：热点负责借势，长期内容负责建立你是谁。可以追与你定位相关的热点，但不要为了流量不断改变观点和人设。每次热点输出都应该沉淀回自己的长期主题。具体决策时，至少把四件事看清：第一，这个热点与我的核心用户有关吗？第二，我能不能提供不同于转述新闻的判断？第三，热点过去后，这条内容还有没有价值？第四，它是否强化了用户对我的长期认知？最后再把决定放到3—5年的尺度里检验：3—5年后，真正值钱的是被持续搜索、引用、转发和记住的认知资产，而不是某一天的播放量。